🎯 #20 - As fotografias que nunca se tiraram e as tatuagens com impacto sustentável. | 5 minutos de Marketing | Triber Newsletter
Triber Newsletter #20 - 3 de janeiro 2023
TL;DR:
Os acidentes rodoviários continuam a ser uma infeliz realidade. E o governo espanhol usou a inteligência artificial para nos relembrar do que temos a perder.
Durante a nossa vida conhecemos mais de 10.000 pessoas. E a Sea Shepherd aproveitou esse facto para usar como veículo… as próprias pessoas.
A Fotografia Que Nunca se Tirou.
No ano passado, em Espanha, mais de 1.000 pessoas morreram em acidentes rodoviários. Estima-se que 16% dos casos podiam ter sido evitados se as pessoas respeitassem a distância de segurança.
Uma das vítimas foi Martín, há 39 anos. Através de uma recolha de centenas de imagens e com recurso à inteligência artificial, foi possível recriar fotografias dos momentos que não pôde viver com a família. Veja o resultado:
Agora pode ver online, um álbum que representa tudo o que se pode perder se for imprudente na estrada. Veja todas as reconstituições e o making of aqui.
🎯 Mais do que informar, emocionar. Já ouviu falar da framework “know-feel-do”? Pense no que quer que o seu target saiba, sinta e faça. Neste caso, a Direção Geral de Tráfego (DGT) Espanhola queria que as pessoas soubessem que uma parte dos acidentes rodoviários se previne ao manter a distância de segurança (know). E queria que as pessoas fossem mais cuidadosas (do). O que torna esta campanha impactante é a forma como nos faz sentir: a vontade de estarmos junto de quem mais amamos, ao longo da sua vida (feel).
Extinct Ink: as tatuagens que causam impacto para sempre.
A Sea Shepherd, organização sem fins lucrativos que conserva e protege os oceanos começou a usar um novo meio para nos relembrar da extinção de animais marinhos: o corpo humano. Perceba melhor a campanha:
Os nossos oceanos estão a morrer e já demasiadas espécies marinhas foram extintas graças à poluição e à atividade humana. É imperativo chamar a atenção para a temática e ninguém o faz melhor do que as pessoas verdadeiramente apaixonadas pela causa. Pessoas que teriam orgulho em usar a sua pele como homenagem.
Para além de que a pergunta mais frequente quando descobrimos uma tatuagem é: “o que é que significa?” Assim, a tatuagem torna-se numa ferramenta educacional para chamar atenção. E o mais incrível é que estas pessoas não vão espalhar a mensagem por um dia, uma semana ou um mês… mas sim durante toda a vida.
🎯 Torne a sua iniciativa adotável e pública. No livro “Contagious: Why Things Catch On”, o autor Jonah Berger identifica 6 princípios que ajudam a criar conteúdo viral. Um deles, é que deve construir a sua iniciativa para ser pública. Assim se explica o sucesso de grandes iniciativas como o ‘No Shave November’ ou as pulseiras LiveStrong. Dar a hipótese de tornar públicas as escolhas, opiniões e crenças das pessoas faz com que a marca esteja mais visível e leva a que as pessoas cheguem, inclusivamente, a falar sobre ela com as restantes.
🎯 Dê que falar… literalmente. Imagine que em vez de os animais extintos, a Sea Shepherd convidava as pessoas a tatuarem o logótipo da marca. Provavelmente, a iniciativa não teria adesão. Isto porque faltava uma história. Lembre-se que as pessoas não falam de marcas, mas sim de acontecimentos. A história é o cavalo de Tróia da sua marca, aquilo que os consumidores vão contar quando estiverem num jantar entre amigos ou família. Neste caso, a história está ligada à extinção destes animais, mas já pensou no que poderia usar para meter a sua marca na boca das pessoas?
Novidades Rápidas
Instagram lança um clone do BeReal, as Candid Stories.
Veja a campanha super criativa da nova série da Netflix, Wednesday.
Já se imaginou a trabalhar dentro de um cubo?
Porque é que toda a gente está obcecada com o ChatGPT?
Messi bate o recorde de likes do ovo, no Instagram.
Beefeater lança um calendário de advento gigante, no centro de Vigo.
Universo Triber
Os leitores mais atentos já se teriam apercebido, mas desta vez foram os meios de comunicação que deram a conhecer ao público em geral que há novos clientes por estes lados:
O lançamento da Loja Online e da estratégia de performance da Lugrade, por parte da Triber, foi notícia na Marketeer, na Meios e Publicidade e na Briefing.
A campanha de Natal da Candycat também foi destaque na imprensa especializada. Pode ver todo o seu desenrolar no Instagram da marca.
Na Triber, apoiámos a Coimbra Coolectiva, revista digital de jornalismo de soluções da cidade, no lançamento da Geração Coolectiva: uma iniciativa 100% gratuita de geração de ideias e capacitação cívica para quem quer fazer as suas ideias acontecer e transformar a cidade de Coimbra. As inscrições estão abertas até ao dia 14 de janeiro.
Aqui ficam alguns exemplos da face mais visível do nosso trabalho: