🎯 #26 - 5 princípios criativos que até marcas com orçamentos humildes podem aprender com o Festival de Cannes Lions | 5 minutos de Marketing | Triber Newsletter
Triber Newsletter #26 - 3 de julho de 2023
TL;DR:
O Festival de Cannes Lions voltou e com ele foram premiadas as melhores campanhas publicitárias do mundo. Algumas já tinham passado por esta newsletter, como a campanha de “The Last Photo” ou a “Morning After Island”.
Mas ficam aqui outras campanhas vencedoras de ouro e de Grand Prix onde qualquer marca, independentemente do seu budget, pode beber inspiração.
Na Triber, publicámos nas redes sociais o primeiro anúncio que a agência fez em print, há cerca de um ano.
1. Dê outra vida ao seu produto com uma simples mudança no packaging
A Honest Eggs orgulha-se de ter ovos de galinhas felizes. De galinhas que vivem ao ar livre, e que podem caminhar por muito campo aberto. E esta foi a simples mudança no packaging que fez toda a diferença:
🎯 Não devemos julgar um livro pela capa, mas a verdade é que todos o fazemos. Este simples detalhe da Honest Eggs tornou a sua proposta de valor mais real e reforçou a sua preocupação para com o ambiente. Já pensou qual pode ser a sua? Se estiver curioso para ver como a Makro pegou no mesmo princípio para ganhar o seu próprio prémio, veja aqui.
2. Pense completamente ao contrário
Normalmente, as marcas fazem publicidade para tentar chegar aos consumidores. Mas alguma vez pensou num anúncio que fosse propositadamente difícil de encontrar? Foi o raciocínio atrás do Flipvertising, a campanha premiada da Samsung:
🎯 Pense no dito “normal” e depois pense no seu contrário. Porque no sentido contrário pode estar uma ideia genial. Por exemplo, alguma vez pensou em dizer que a sua marca é orgulhosamente a segunda melhor opção (em vez da melhor)? Então veja como também a IKEA, usou este mesmo principio para ganhar um Lion.
3. Use uma âncora para dar o salto
A vantagem de usar uma âncora é que ajuda a contar uma história. Uma âncora é uma referência que não só traz outra dimensão ao anúncio como ainda o ajuda a posicionar a sua marca, já que a compara à tal referência. Foi assim que a Not Milk usou as afirmações da concorrência como âncora para a sua campanha de outdoors:
🎯 A Not Milk usou as palavras da concorrência para reforçar o seu posicionamento. Uma ação de guerrilha relativamente simples que também mostra a irreverência da marca. Mas nem sempre a âncora tem de ser de um concorrente direto. Um exemplo disso foi o que a Mastercard fez no Brasil, quando as pessoas se queixaram dos preços das camisolas oficiais da seleção.
4. Imagine como seria a sua campanha se tivesse 0€ de budget
Se lhe dissessem que houve uma marca que conseguiu fazer mais de 2500 anúncios de rádio de graça, acreditava? A Skinny mostra como é possível:
🎯 “É como uma caça ao tesouro nacional, mas sem um tesouro porque ninguém recebe um cêntimo.” A Skinny tornou a gravação dos anúncios tão aliciante que as pessoas o fizeram de borla. Uma ação de co-criação que incluiu todo um país e que reforçou o posicionamento da marca enquanto opção low-cost. Mas, se ainda assim, o investimento em outdoors estiver fora do seu alcance, veja como a PedidosYa ganhou o campeonato do mundo com uma simples notificação push.
5. Reduza o maior obstáculo que o seu target enfrenta.
Na Coreia, a polícia nacional chegou à conclusão que um dos principais motivos para as vítimas de violência doméstica não reportarem os casos, era estarem no mesmo espaço que os seus agressores. Esta foi a forma que encontraram para dar voz às vítimas:
🎯 Comece por identificar o maior problema com o qual o seu público tem de lidar. Pense no que o impede de tirar partido da sua oferta. E, depois, elimine todas essas barreiras. Na Coreia facilitaram o acesso às chamadas de emergência com dois toques no telemóvel. Mas por vezes o maior obstáculo está na falta de conhecimento para um problema. E, nesse caso, uma campanha de sensibilização pode ser a melhor solução.
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Universo Triber
Na Triber continuamos comprometidos com o apoio à sociedade, à educação e ao empreendedorismo. Por isso mesmo, em junho, o CEO da Triber, Pedro Girão:
foi um dos júris do Concurso de ideias RCE+, que premiou 5 projetos de empreendedorismo da região de Coimbra;
foi um dos mentores do INOVC+: Ecossistema de Inovação Inteligente da Região Centro, no Open Mentoring Day do projeto - organizado no Instituto Pedro Nunes, uma das melhores incubadoras de empresas do mundo no último ano;
foi um dos palestrantes da International Conference on Economics and Business Roads to Sustainability (ICERBS), que teve lugar na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra.
Como é hábito, trazemos a face mais visível do nosso trabalho no último mês: