🎯 #27 - Fruto do Acaso vs Planeamento Meticuloso. O que aprendemos com o McDonald's e com a Barbie | 5 minutos de Marketing | Triber Newsletter
Triber Newsletter #27 - 1 de agosto de 2023
TL;DR:
O McDonald’s viu a sua mais recente campanha viralizar no TikTok de forma estrondosa e… orgânica.
Mais do que um sucesso nas bilheteiras ou que um marco cultural, Barbie deixa muitas boas ideias para quem gosta de Marketing.
Na Triber, ganhámos, pela primeira vez, prémios internacionais de criatividade com um Grand Prix (apenas 3 foram dados, entre centenas de concorrentes) e um Bronze. 🏆
McDonald’s aproveita-se do terror do Grimace
Em junho, a marca de fast food norte-americana lançou uma refeição especial com um batido roxo para celebrar o aniversário do Grimace - uma das mascotes do universo McDonald’s. Inspirado numa tendência antiga do Burger King, o TikToker Austin Frazier publicou este vídeo em tom de brincadeira:
Não demorou muito até que outras pessoas, desde Tiktokers a celebridades, fizessem vídeos de terror e até partilhassem teorias da conspiração:
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O hashtag #GrimaceShake chegou a mais de 2,9 biliões de visualizações no Tiktok e tornou-se num autêntico sucesso. A marca só reagiu duas semanas depois e com um sorriso amarelo:
O que podemos retirar desta história?
🎯A internet é um sítio imprevisível. A única coisa que estava planeada era a celebração do aniversário do Grimace (pelo menos, é o que parece). De resto, ninguém podia prever que surgiria uma tendência orgânica desta dimensão. Até a ação que consideramos mais inócua pode tomar proporções inesperadas, principalmente com todos os criadores nas redes sociais à procura de novas trends. A verdade é, sendo ou não um golpe publicitário, uma boa história e uma dinâmica divertida pode mobilizar multidões e criar verdadeiras tendências.
🎯 Aprenda a fazer a sua sorte. Apesar de o McDonalds ser o alvo da piada, é inegável que a ação foi um sucesso. Para além de ganhar notoriedade, a marca criou e desenvolveu a relação com os mais novos. E só o conseguiu porque se mexeu. Porque lançou uma campanha um pouco diferente do habitual, com uma mascote que poucos (da geração TikTok) conhecem e com um batido com uma cor estranha. Daí ser importante que as marcas se mostrem e que se esforcem, pois a sorte não se faz sozinha.
O que aprendemos com a Barbie
O maior fenómeno de julho, seja no mundo do Marketing como em termos de Pop-Culture, foi o lançamento do filme Barbie. Uma marca tão forte que divulgou a data de lançamento do filme assim:
Sem uma só palavra. Porque todos reconhecemos este cor-de-rosa, sejamos fãs da Barbie ou não.
É uma marca mundialmente reconhecida, mas também mundialmente criticada. Nomeadamente por promover standards irrealistas para o corpo das mulheres e impactar negativamente a autoestima das crianças. Têm sido tempos especialmente difíceis para a Mattel, a marca mãe, que registou uma diminuição nas vendas de $6,5 biliões para $4,5 biliões entre 2013 e 2018.
A solução foi criar um filme tanto para quem “adora a Barbie” como para quem “odeia a Barbie”. E aqui ficam algumas das lições que podemos retirar de uma ação cujo orçamento de marketing ultrapassou o de produção do filme:
🎯 Aja como uma marca, não como um produto. O grande objetivo desta ação não era simplesmente meter mais pessoas no cinema ou vender mais barbies. Era criar uma narrativa onde a magia da Barbie vivesse e onde as pessoas pudessem inteirar-se do posicionamento, dos valores e da personalidade da marca - tal como criar uma relação mais próxima com as personagens que ganharam vida no grande ecrã.
🎯 Encontre simbioses com outras marcas. Foram feitas inúmeras colaborações, para além de marcas que fizeram newsjacking para aproveitarem o momento - entre as mais sonantes vemos a Crocs, Gap, Uno, XBox, Zara e Burger King. Mas é a colaboração com o Airbnb que leva a taça para a ativação mais impressionante, tendo colocado a arrendar a verdadeira casa de sonho da Barbie:
🎯 Explore oportunidades de Merchandising. A Mattel aproveitou para, ao longo do filme, promover merchandising único com edições limitadas. Da roupa aos acessórios e colecionáveis, encontrou uma ótima forma de explorar um canal extra de receitas, para além de dar aos fãs uma forma de vestirem a camisola. Literalmente.
Novidades Rápidas
Se for a Espanha pode pagar com notas do Monopólio no McDonalds.
Benfica aproxima-se da web 3.
O mais recente inimigo do Twitter chegou: conheça as Threads.
E, por falar nisso, o Twitter mudou de nome para… X.
KFC vinila avião para indicar a localização do seu novo restaurante.
Tráfego do ChatGPT caiu em 10% no mês de junho.
Universo Triber
Na Triber ficámos extremamente felizes por ganhar dois prémios no Festival Internacional dos Prémios Lusófonos da Criatividade. Obrigado e parabéns a todos os que tornaram estes feitos possíveis. 💚
Grand Prix pelo trabalho feito em Real Rime Marketing para a Staples.
Bronze prla campanha “Cada vez mais Nosso” para o Nosso Shopping.
Como é hábito, trazemos a face mais visível do nosso trabalho no último mês: