🎯 #3 - A noite é jovem... | 5 minutos de Marketing | Triber Newsletter
Triber Newsletter #3 - julho 2021
TL;DR:
A Heineken mostrou-se pró-vacinação e as redes sociais incendiaram.
O Lidl Portugal mostrou que é possível fazer muito com pouco.
Este mês houve Facebook misturado com newsletters, Netflix com videojogos, TikTok com recrutamentos e Delta com cerveja.
Cá por casa, recrutámos, criámos uma agência dentro da agência, lançámos novas campanhas e continuámos a comunicar através dos nossos clientes.
O Caso Heineken: ser ou não ser, eis a questão.
Na Triber Newsletter de junho falámos do sucesso da campanha da Heineken em Cannes. Um mês depois, eis a marca novamente em destaque na nossa Newsletter.
E ainda não trabalha com a Triber… Imagine se trabalhasse! 😁
O Covid-19 mudou as nossas vidas e todos queremos voltar à normalidade. Mas a forma de “voltarmos ao normal” tem sido tudo menos consensual:
Há quem diga que as medidas para combater o vírus foram exageradas e há quem defenda que foram de menos.
Há quem acredite que o futuro está na vacinação da população e há quem ache prematuro ou até mesmo escusado.
É neste contexto polémico que a Heineken se posiciona como uma marca pró-vacina.
“A noite é jovem” e “pertence aos vacinados”, fazem parte da assinatura da campanha. E as reações foram polarizadas: há quem ame, há quem odeie. Muitos falam em “agenda”, outros questionam o porquê de uma marca de cerveja se meter onde não é chamada e até há quem diga que nunca mais beberá Heineken… Mas também há quem apoie a marca e dê os parabéns pela mensagem.
Se estiver interessado em ver as reações, deixamos-lhe aqui a thread do Twitter.
A Heineken tomou uma posição e defendeu aquilo em que acredita. Tornou os fãs mais fãs e converteu muitos clientes em haters. Tornou-se uma marca mais polarizante, mas também mostrou ao mundo que defende aquilo em que acredita mesmo que isso possa penalizar o negócio.
Já vimos este filme com outras marcas:
Com a Nike, na sua polémica campanha com Colin Kaepernick.
Com a Super Bock, no seu post sobre o movimento #VermelhoEmBelém.
No fim de tudo, há uma questão que se impõe: faria o mesmo com a sua marca? 🤔
Lidl promete manter a linha com um spot super minimalista.
Este destaque pode ter passado despercebido, mas na Triber acreditamos que é digno de atenção e até de alguma análise.
Se a sua marca não faz vídeos porque “os vídeos são caros” e porque “exigem muitos recursos”, então tem de ver este anúncio do Lidl. Simples e eficaz.
De uma forma minimalista, o Lidl consegue:
Chamar a atenção do público;
Dar exposição aos seus produtos;
Construir um tom humorístico para a marca;
Transmitir a proposta de valor da campanha.
Parabéns pela originalidade e pela criatividade aliadas ao marketing estratégico, Lidl Portugal. 😉
Novidades Rápidas
O Facebook lançou a Bulletin e entrou no mercado das newsletters.
A Netflix vai começar a apostar em videojogos.
Aos 60 anos, a Delta continua a inovar: eis a Bruma, um café à pressão.
IKEA lança novo homemade jingle com a assinatura do Noiserv.
Agora pode procurar emprego no… TikTok. 🤨
Ben & Jerry's deixa de vender “no território ocupado da Palestina”.
Universo Triber
Demos as boas vindas ao Pedro Almeida e a própria Briefing não deixou escapar o momento! Este recrutamento peculiar, foi destacado pelo CEO da Triber, Pedro Girão, que aproveitou para dar como um exemplo a seguir.
A Allianz lançou uma nova campanha que promove os seus seguros automóveis. Nas palavras do Sócio-Fundador da Triber, Filipe Silva, trata-se de “um conceito forte, porque permite às pessoas focarem-se naquilo que podem controlar”.
Apoiámos 6 jovens talentosos na criação de uma agência fictícia dentro da Triber. Geriram orçamentos, fizeram estudos de mercado, propostas criativas, trabalharam copy e design, estratégia e dados, fizeram apresentações, sentiram a pressão… e, mais importante que tudo, conseguiram criar uma equipa apesar da distância. O Triber Young Talents Incubator ainda não acabou, mas para nós já é certo que será uma experiência para repetir. Uma coisa é certa: a Inês, a Ioná, o Hugo, o Manuel, o Philippe e a Taisiya têm tudo para triunfar nas suas áreas. Se houver por aí algum potencial empregador, podemos aconselhar alguém (se for o caso escreva-nos para intern@triber.agency).
Como já vem sendo hábito,
fomos um amigo no seu caminho,
Mostrámos estar aí para as curvas,
perguntámos aos estudantes quem passou nos exames.
Pelo sim, pelo não, demos dicas aos procrastinadores,
e a quem tem de lidar com aliens no trabalho.
E fizemos tanta coisa que só será pública nos próximos meses, que nem imagina… esperamos que continue por cá para assistir a elas e que convide outras pessoas para se juntarem a nós!
Escapou-nos alguma coisa?
Cinco minutos é pouca coisa… mas só conseguiremos ajustar os conteúdos às suas expectativas se as partilhar connosco.
O que nos faltou destacar? O que ficou por dizer? Que temas gostava que abordássemos nas próximas newsletters?
Deixe um comentário e ajude-nos a tornar a Triber Newsletter numa referência. 😉