🎯 #35 - MultiOpticas lança serviço para levar os filhos a passear com uma trela | 5 minutos de Marketing | Triber Newsletter
Triber Newsletter #35 - 1 de abril de 2024
TL;DR:
MultiOpticas lança um serviço revolucionário para passear crianças tal como passeamos cães… com uma trela;
Molson, marca de cerveja canadiana, esconde o seu logotipo nas camisolas de atletas, para dar mais visibilidade aos seus nomes;
Na Triber, tivemos o LuÃs Girão, Lead Copywriter & Community Manager a ir falar à Status, numa palestra sobre Marketing, Estratégia e Humor nas redes sociais.
MultiOpticas quer levar as crianças à rua
Imagine que acaba de ser chamado para um focus group onde lhe mostram um serviço inovador. Esse serviço consiste em levar os seus filhos à rua, tal como levaria o seu cão. Foi o que a MultiOpticas fez (e não, não foi no Dia das Mentiras).
Apesar de, lá está, ser uma mentira. Em Espanha, a marca continuou a conversa nas redes sociais, com um tom mais sério, com publicações como esta:
Uma campanha muito bem-humorada, mas que encontrou um feedback muito negativo, especialmente no Instagram. Aqui ficam alguns dos comentários:
Parece ter havido quem não percebesse que era uma piada. Outras pessoas disseram não ter piada de todo, ora porque a ideia em si era ofensiva ora porque nem os próprios animais deveriam ser passeados com trela. Outras acharam a preocupação pouco genuÃna e que o foco da marca era vender. Contudo, a campanha viralizou e claro que também houve quem a defendesse:
Acha que esta campanha teria tido o mesmo tipo de feedback se tivesse sido lançada deste lado da fronteira?
🎯 No marketing, o humor tem limites. Vivendo em paÃses livres e democráticos, reconhecemos que a liberdade de expressão é um direito fundamental. Mas se temos o direito de dizermos o que quisermos… as pessoas também têm o direito de não acharem graça ao que dizemos, de se chatearem e, no caso das marcas, de deixarem de comprar. O humor é uma arma muito forte para fazer com que as pessoas se identifiquem connosco, mas cuidado, porque também é capaz de as afastar.
🎯 As ideias têm mais força do que dados. Os dados são estáticos e aborrecidos, mas as ideias vivem na nossa imaginação. No final de contas, é o imaginário absurdo para onde a marca nos leva que torna a mensagem tão forte: as crianças precisam de passar mais tempo na rua. Faça bem a distinção entre os dois conceitos, porque comunicar apenas os dados sem uma boa ideia pode tornar a mensagem menos apelativa.
🎯 Que tema social preocupa a sua marca? No caso da Multiopticas, a preocupação social fez com que a marca quisesse levar as crianças saÃrem mais. A sua marca pode ajudar a resolver ou a prevenir algum problema relevante para a sociedade?
Molson tapa o logotipo para mostrar o nome de quem mais importa
Como já é habitual, o Dia da Mulher teve marcas pelo mundo inteiro a lutarem pelo direito à igualdade de género. Uma das ações que considerámos mais inteligentes, dado à sua simplicidade, foi esta da Molson:
A marca de cerveja canadiana ligada ao hóquei no gelo preferiu tapar o seu nome para dar visibilidade ao nome das estrelas. Numa ação que, ironicamente, acabou por chamar ainda mais atenção para a Molsen do que se não tivessem feito nada. Ou seja, esconder a marca acabou por colocá-la ainda mais à vista.
É incrÃvel como uma simples mudança no design de uma camisola, desde que seja feita com a intenção certa, pode ser capaz de gerar tanto buzz e tão bons comentários em relação à marca.
🎯 Os patrocÃnios não têm de ser aborrecidos. No caso da Molson, foi tão simples como alterar o design de uma t-shirt, mas há outras formas de o fazer. Pense nos parceiros que a sua marca patrocina, nos suportes em que ela aparece, a quem é que ela aparece… este tipo de patrocÃnios é tão comum que se torna ainda mais fácil sair da caixa. Já parou para pensar em formas de o fazer?
🎯 Para além da ação, conte uma história. Se a Molson tivesse feito esta ação e depois não a tivesse promovido, acha que teria o mesmo impacto? Provavelmente, os adeptos iriam reparar, mas quando a marca conta a história consegue chegar a muitas mais pessoas do que apenas aos fãs de hóquei. Quando preparar a suas próxima ação, invista tempo a pensar em como vai contar a história que está por detrás dela.
Novidades Rápidas
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A Bolsa Anti-Racista que nasceu no Brasil.
Tiktok pode estar prestes a ser banido nos Estados Unidos.
O cartoon do jornal A Bola ganhou uma personagem feminina.
LinkedIn agora permite que marcas promovam qualquer post.
Universo Triber
Neste mês, no âmbito dos apoios que procuramos dar através de transmissão de conhecimento da nossa equipa, apoiámos 2 grupos de alunos a fazerem trabalhos sobre a Triber: um na Universidade da Beira Interior e outro na Universidade de Coimbra.
Para além disso, o LuÃs Girão, Lead Copywriter & Community Manager na Triber, foi à Status a dar uma palestra sobre estratégia de marketing e fazer um workshop sobre a utilização do humor nas redes sociais a toda a comunidade escolar. Deu também uma formação sobre pedida pela junior empresa POST Media Relations, na qual também participou a JEEFEUC.
Paralelamente, em março vimos a eleição e apresentação à população dos projetos vencedores da Geração Coolectiva, evento que contou com o apoio da Triber, bem como o anúncio do nosso apoio ao Arrisca C, concurso de ideias promovido pela Universidade de Coimbra.
Como já é habitual, deixamos alguns exemplos da face mais visÃvel do nosso trabalho: