🎯 #38 - Edição Especial: 10 ferramentas criativas para roubar aos premiados de Cannes Lions | 5 minutos de Marketing | Triber Newsletter
Triber Newsletter #38 - 2 de setembro de 2024
TL;DR:
Temos estado ausentes das caixas de entrada, mas não nos esquecemos dos nossos 5 minutos de marketing, que inspiram centenas de profissionais em todo o país. Para compensar a espera, trazemos mais do que 5 minutos... Inspirámo-nos no livro Steal Like an Artist e no site Deck of Brilliance para partilhar 10 ferramentas que pode 'roubar' dos premiados em Cannes Lions.
Na Triber, estes últimos meses têm sido de muito trabalho, a criar e apoiar campanhas de alcance nacional, como o Regresso às Aulas da Staples, a Redefinição de Sucesso da Adamus e as Memórias por Criar da Shell. 💚
1. Desafie o consumidor para uma experiência única
🎯 Desenvolva uma experiência nova, divertida e facilmente partilhável. Faça com que todos os participantes saiam com boas memórias ou uma ótima história. E encontre uma forma de incluir na tribo até quem não participa diretamente. Com o Unnoticeable Whopper, mesmo os franceses que não tentaram chamar a atenção do Burger King puderam desfrutar das tentativas mais absurdas no TikTok.
2. Encontre uma analogia para o problema que quer resolver
🎯 Esta abordagem é especialmente útil quando o problema que a sua marca quer resolver é complexo ou controverso. Uma analogia ajuda a reconhecer padrões e encontrar atalhos para entender o mundo real. Com a analogia certa, torna o problema mais relevante e compreensível. Foi o que aconteceu aqui, comparando um convite de casamento “normal” com o de uma menina menor. Quando nos deparamos com os desenhos a lápis de cor e a infantilidade do convite, fica ainda mais evidente o caráter absurdo desta situação.
3. Use um atributo único que destaque a sua proposta de valor
🎯 Se a sua marca tem algo que a diferencia da concorrência, fale sobre isso! A Darty quis provar o seu compromisso com a durabilidade dos eletrodomésticos, criando um sistema de reviews a longo prazo. Há alguma mudança simples que possa fazer no seu processo de vendas, no produto, na forma de contactar o cliente ou em qualquer outro ponto que reforce a sua proposta de valor?
4. Exemplifique e demonstre o potencial do seu produto
🎯 Por alguma razão existe a expressão “ver para crer”. Mostre como o seu produto funciona. Pode fazer isso mostrando o estilo de vida associado à marca, como se usa um produto complementar ou, como fez a JCDecaux com Marina Prieto, mostrando resultados extraordinários quando se usa o produto corretamente.
5. Faça uma oferta irresistível
🎯 Crie uma oferta tão irresistível que o seu público-alvo jamais conseguirá recusar. Não estamos a falar de um preço promocional, mas de uma oportunidade única. Algo tão inacreditável que vai deixar as pessoas incrédulas, atrair jornalistas e quebrar recordes nas redes sociais... como fez a DoorDash, oferecendo todos os produtos anunciados durante o Super Bowl.
6. Compare com outra coisa e mostre as diferenças
🎯 Tudo é relativo, as pessoas precisam de referências para avaliar a sua oferta. Por isso, compare a sua marca sem receios. Pode comparar locais, circunstâncias, ideias, perspetivas, sentimentos, comportamentos, ações, ou, como a Faber Castell fez, comparar resultados. Ancorando-se numa campanha da Apple (marca não concorrente, atenção), conseguiu demonstrar todo o potencial dos seus produtos.
7. Pense o mais simples possível
🎯 Tente encontrar a forma mais simples de expressar a sua proposta de valor, eliminando tudo o que é desnecessário. Isso pode até significar comprar um espaço publicitário para não publicitar nada, como fez a Consul. Há várias perguntas que pode fazer para chegar a uma ideia deste género: como executaria a sua ideia com muito pouco dinheiro? E se só pudesse usar uma câmara fixa, um único ator ou uma só localização? Se só pudesse usar palavras ou apenas imagens? E se só tivesse 10 segundos para dizer o que quer?
8. Mostre empatia e apoie os seus
🎯 Identifique um grupo de pessoas importante para a sua marca. Depois, coloque-se no lugar delas, entenda os seus medos, crenças, desejos e maiores obstáculos. A seguir, encontre uma forma de retribuir por tudo o que já fizeram pela sua marca e conte essa história ao mundo.
9. Aproveite o tema do momento
🎯 Num mundo com tanto ruído comunicacional, é difícil fazer as mensagens da sua marca chegarem ao consumidor. Por isso, quando identificar uma tendência, encontre um ângulo único e entre na conversa. Se for de bom gosto ou útil, é garantido que vai conquistar mais do que a atenção das pessoas, vai conquistar o coração delas. Tal como fez a KitKat, ao dar uma pausa à inteligência artificial.
10. Gamifique o seu projeto
🎯 Torne o seu produto ou projeto divertido e recompensador para o público-alvo. Um bom jogo é capaz de criar movimentos, mudar comportamentos e incentivar as pessoas a comprarem o seu produto. Seja um jogo competitivo ou colaborativo, pense em formas de fazer o cliente ganhar ao optar pela sua marca – e, se possível, faça como a Super Extra Rica e crie algumas obras de arte pelo caminho.
Novidades Rápidas
Google volta atrás com promessa e deixa cookies intactas;
LinkedIn adiciona verificação para páginas de empresas;
ChatGPT vai lançar o seu próprio motor de busca, o SearchGPT;
Instagram expande os carrosséis até 20 imagens;
Threads chega aos 200 milhões de utilizadores ativos.
Universo Triber
O Filipe Carvalho e o Filipe Silva, sócios e cofundadores da Triber, passaram uma manhã a conversar com os 30 participantes que perderam uma semana... para ganhar anos de vida na Academia TUU. 😄
A nossa nova campanha para o Gin Adamus está nas ruas e serve de mote para uma reflexão sobre a definição de sucesso. Leia mais sobre a nossa campanha multimeios mais recente na Briefing. 💪
A nova campanha de Regresso às Aulas da Staples já está no ar! Pode ficar a saber mais e ver o videoclipe oficial da nova campanha na Marketeer;
Como é hábito, trazemos a face mais visível do nosso trabalho nos últimos tempos:
