🎯 #39 - Cornetto desembrulha o verão em campanha deliciosa | 5 minutos de Marketing | Triber Newsletter
Triber Newsletter #39 - 1 de outubro de 2024
TL;DR:
Coffee Crisp, marca icónica canadiana com barras de chocolate altamente cobiçadas nos Estados Unidos, surpreendeu os seus vizinhos norte-americanos.
Cornetto lançou uma campanha única que, sem qualquer palavra, ajuda a marca a posicionar-se na mente dos consumidores com a palavra: Verão.
Na Triber, vivemos o 6º teambuilding da agência. É um orgulho ter-vos connosco. 💚
Criatividade da Coffee Crisp ultrapassa fronteiras, literalmente
A Coffee Crisp, a icónica marca canadiana de barras de chocolate, já é há muito tempo cobiçada pelos seus vizinhos norte-americanos. Por isso, no dia 4 de julho, Dia da Independência nos Estados Unidos, decidiram deixar uma surpresa na fronteira que separa os dois países:
A Coffee Crisp instalou máquinas de vending mesmo à frente de placas que diziam 'No Vending', para se tornarem pioneiros no cross-border vending. A verdade é que esta irregularidade foi rapidamente esquecida assim que as pessoas começaram a provar os chocolates, podendo ouvir testemunhos como 'Isto é incrível!' e 'Nós precisamos disto, o mais depressa possível.'
A marca, apesar de ouvir os seus fãs, acabou por não ceder aos pedidos e assinou a campanha com o slogan 'Selfishly Canadian' ('Egoisticamente Canadianos'). Parece que, apesar da boa disposição partilhada com os seus amigos e vizinhos, não querem ir mais além... afinal de contas, o que importa é manter um toque exclusivo.
🎯 Ultrapasse fronteiras para unir pessoas. Ultrapassar fronteiras físicas e culturais pode ser uma excelente forma de expandir o alcance de uma marca. Se conseguir fazê-lo bem, conseguirá criar uma ligação emocional não só com as pessoas que participam na ativação, mas também com aquelas que a veem mais tarde nas redes sociais.
🎯 A raridade ajuda a criar procura. Ao limitar a disponibilidade de um produto, a Coffee Crisp despertou um sentimento de exclusividade, que aumentou a curiosidade e o envolvimento com a marca - tanto por parte dos canadianos que se sentem uns sortudos, como por parte dos norte-americanos que já devem estar a contar os dias para visitar o Canadá.
Cornetto desembrulhou o verão num tom delicisoso
Alguma vez imaginou uma publicidade a um gelado... onde não se vê gelado nenhum? A última campanha da Cornetto conta a história de um verão que se desembrulha com o icónico invólucro da marca. E lá vemos surfistas, barcos, ondas e muito mais:
A marca tinha como objetivo aumentar a sua notoriedade e, além disso, fazer uma ligação ao verão. Se reparar bem, a colagem que vemos é uma mistura de elementos que formam uma colagem feita à mão — característica que faz com que se destaque pelo caráter artesanal.
E o resultado está à vista! Uma campanha com imenso mediatismo e cartazes únicos que captam visualmente a essência da alegria do verão. Aqui ficam mais algumas das peças que pudemos ver desta campanha:
🎯 Uma imagem vale mais que mil palavras. Já ouvimos dizer muitas vezes que menos é mais. Então, e menos do que nada? É isso que vemos nesta campanha, nada de copy. É claro que a Cornetto poderia ter assinado a campanha com um 'Cornetto é Verão', mas será que teria o mesmo impacto? Por vezes, caímos na tentação de explicar a campanha ao consumidor, roubando-lhe a oportunidade de se divertir a descodificar a mensagem... encontrar este equilíbrio é difícil, mas, como vemos, é possível.
🎯 Estamos aqui para vender, não para fazer arte - mas a arte vende. No mundo do marketing e da publicidade, os artistas são preciosos. São eles que dão voz e, consequentemente, vida às marcas, pelas quais os consumidores se apaixonam. Temos o exemplo de Fernando Pessoa, que escreveu o famoso slogan 'Primeiro estranha-se, depois entranha-se' da Coca-Cola. Ou o de Salvador Dalí, que desenhou o logotipo da Chupa Chups. Se a arte não vendesse, por que vemos tanta e tão boa no meio da publicidade?
Novidades Rápidas
YOSOY escondeu um camião nas letras pequenas dos seus produtos;
Chegou a 1ª influencer portuguesa criada através de Inteligência Artificial;
Open AI lança o ChatGPT o1 - e o futuro da IA está cada vez mais próximo;
Cristiano Ronaldo bate recorde atrás de recorde… no Youtube.
O Estrela da Amadora está à procura de parceiro no Tinder.
Universo Triber
Na Triber vivemos alguns dias muito felizes em Viana do Castelo! Não nos cansamos de agradecer a cada um de vocês que torna isto possível. 💚
Este mês marcou também o culminar da campanha de Regresso às Aulas da Staples, num evento que encheu o Coliseu do Porto com 3 mil pessoas e muita euforia à mistura. Obrigado, Staples, por nos terem na equipa diariamente há quase 4 anos.
Como é hábito, trazemos a face mais visível do nosso trabalho no último mês:
