🎯 #45 Está na hora do chá! E do chocolate de que todos falam... | 5 minutos de Marketing | Triber Newsletter
Triber Newsletter #45 - 7 de abril de 2025
TL;DR:
No Reino Unido não se brinca com a hora do chá!
O chocolate do Dubai chegou, esgotou e conquistou.
Por momentos, beber água tornou-se viral e tornarmo-nos em personagens do universo do Studio Ghibli também.
A Triber é PME Líder 2024 e isso significa muito mais do que um carimbo: significa que a nossa visão do marketing que parte do negócio está a ser bem executada, também, in-house.
Vamos brincar à Hora do chá?
A campanha “Tea time alarm” começou como uma piada viral no TikTok, em que os britânicos, com o seu humor tão característico, começaram a tentar convencer os estrangeiros de que, todos os dias à mesma hora, soaria um alarme para lembrar a população que era hora de beber o chá.
A sátira ganhou proporções maiores por terem sido criadas alegações exageradas, como multas para quem não cumprisse a regra. A tendência rapidamente ganhou força com a hashtag #teatime, acumulando mais de 18 milhões de vídeos no TikTok.
E à medida que a tendência se espalhava, foram várias as marcas e instituições britânicas que aproveitaram a oportunidade para fazer real time marketing, criando conteúdo que reforçava a piada.
O Governo do Reino Unido publicou um anúncio “oficial” sobre as mudanças no horário do alarme do chá, intensificando ainda mais a tendência.
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A Harrods partilhou um momento divertido e very british.
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A Transport for London também não deixou passar a trend station! A John Lewis mostrou a importância da hora do chá no horário de trabalho. A tea alarm a day helps Partners work, rest and play.
E o programa de televisão This Morning mostrou a urgência de respeitar o alarme para a hora do chá. Mesmo quando se está em direto
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O que podemos retirar deste momento viral?
🎯 Há muitas notícias que se tornam tendências online, mas também há muitos fenómenos digitais que podem ganhar relevância noutros canais. O Real Time Marketing funciona em ambos os sentidos e pode ser uma forma fantástica de colocar as marcas no centro das conversas culturais.
🎯 Ter uma personalidade de marca é essencial para aproveitar oportunidades. O que é que uma empresa de transportes tem a ver com chá? Nada… mas se a marca tiver uma personalidade bem definida, pode aproveitar estas oportunidades sem que isso pareça forçado.
Pois é, temos de falar sobre o chocolate na sala…
E todos sabemos de que chocolate estamos a falar… mas vamos dar algum contexto!
Em 2021, Sarah Hamouda, fundadora da Fix Dessert Chocolatier no Dubai, lançou a barra de chocolate "Can't Get Knafeh of It", uma criação inovadora que combina ingredientes tradicionais do Médio Oriente com uma experiência sensorial única que conquistou os consumidores locais.
O que aconteceu a seguir foi nada menos do que um verdadeiro conto de fadas do marketing moderno: um vídeo no TikTok sobre o "Can't Get Knafeh of It" tornou-se viral, acumulando mais de 100 milhões de visualizações.
De repente, a Fix Dessert Chocolatier estava no centro de uma febre global pelo chocolate. As encomendas dispararam, o site foi abaixo e os chocolatiers em todo o mundo começaram a correr para aproveitar a onda da loucura do Chocolate do Dubai.
Com a explosão da procura, alguns retalhistas internacionais como Lidl e Aldi rapidamente entraram na tendência, lançando as suas próprias versões do doce viral.
E Portugal não foi exceção.
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Quando o Chocolate do Dubai chegou aos nossos supermercados foi como se tivéssemos descoberto um novo tesouro nacional. As filas formavam-se antes das lojas abrirem, as prateleiras esvaziavam-se num piscar de olhos e a caça a uma única barra de chocolate tornou-se praticamente um desporto nacional, apenas superado pelo futebol.
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Mas a ascensão do Chocolate do Dubai à fama é mais do que um conteúdo viral ou uma trend. É uma verdadeira aula de mestria em marketing moderno. É a prova que um produto bem concebido, aliado à estratégia digital certa e a uma pitada de sorte, pode tornar-se uma sensação viral que atravessa fronteiras.
O que devemos guardar deste sucesso?
🎯 O poder dos influencers: Um único vídeo no TikTok incendiou o mundo. O marketing de influência, quando bem feito, pode transformar um produto de nicho num sucesso global da noite para o dia.
🎯 A importância da estética: A imagem do chocolate, com as suas camadas crocantes e recheio de pistácio, tornou-o irresistível para partilhas… O verdadeiro "food porn"!
🎯 Escassez gera desejo: O simples facto de ser difícil de encontrar tornou-o ainda mais cobiçado. Um caso clássico de "medo de ficar de fora" a impulsionar a procura.
🎯 A fusão cultural vende: Ao misturar ingredientes do Médio Oriente com o amor universal pelo chocolate, a Fix Dessert Chocolatier criou um produto simultaneamente exótico e familiar.
🎯A rapidez é fundamental: A capacidade dos retalhistas de lançar rapidamente as suas próprias versões garantiu que aproveitassem o entusiasmo antes que a febre passasse. O timing é tudo. E, provavelmente, uma boa estratégia de RP também ajuda. :)
Novidades Rápidas
Um product placement excessivo num TikTok sobre uma rotina matinal absurda tornou uma marca de água completamente viral.
A nova feature de geração de imagens do ChatGPT inundou a internet de imagens ao estilo Studio Ghibli. Mas será que devemos fazê-lo?
Marca espanhola de depilação a laser faz brincadeira com El Corte Inglés em Madrid.
Hit dos anos 2000, Because I got high, recebe novo significado em campanha da Puma “Go wild”.
Gatos (tridimensionais) invadiram billboards num anúncio a comida… de gato!
Universo Triber
Também nós sucumbimos à trend das fotos geradas pelo ChatGPT.
Está nas ruas de Coimbra a campanha de aniversário do Alma Shopping com assinatura Triber. Por Leiria, o LeiriaShopping também tem estado na imprensa local com anúncios feitos pela Triber.
O Praxis Beer Fest tem estado em grande e chegou às ruas a campanha multimeios do festival da cerveja, sob o mote “Coimbra é Capital… da Cerveja em Portugal.”. A Triber foi a responsável pela criatividade da campanha.
O Pedro Girão, CEO da Triber, foi convidado do podcast T3, da TUU. Podem assistir ao podcast, com ou sem vídeo, aqui.
A Triber foi distinguida como PME Líder 2024. Explicámos o que isso significa para nós, aqui.
O Governo caiu e tivemos vários clientes referidos na Marketeer deste mês pelo Real Time Marketing que fizemos.
E como é hábito, partilhamos convosco o lado mais visível do nosso trabalho no último mês:
